Перед покупкой практически любой продукции, будь то продовольственные товары или промышленные, многие первым делом обращают внимание на упаковку. Привлекательный дизайн, оригинальный подход в оформлении – залог того, что товар заметят среди аналогичных на полках магазина и оценят.
Поэтому хорошие дизайнеры, готовящие проект новой упаковки, обладают некоторыми секретами, которые гарантируют будущий успех.
Разрабатывать дизайн упаковки необходимо начинать с идеи, которую тот должен демонстрировать. Важнейшим фактором считается соответствие упаковки одновременно нескольким требованиям: функциональности, привлекательности, универсальности, простоте и недвусмысленности.
Именно поэтому одним из наилучших и действенных рекламных инструментов считаются отвечающие данным требованиям упаковочные коробки изготовление которых необходимо поручать профессиональным дизайнерам, которые смогут учесть все пожелания клиента и требования рынка.
Какой должна быть упаковка?
Качественная упаковка в первую очередь должна быть функциональной. Дизайнеру необходимо помнить, что его задача – не создание произведения искусства, а качественный, массовый продукт, которые понятен каждому потенциальному покупателю.
Упаковка должна соответствовать продукту. Потребитель с первого взгляда должен понимать, что скрывается под ней. Очень часто неподходящее по смыслу оформление неправильно действует на потребителя, путает его и вводит в заблуждение. Этого нельзя допускать, иначе доверие к марке, товару или бренду быстро упадет.
Правильно разработанная упаковка должна выполнять еще одну важную функцию: убеждать покупателя в том, что он приобретает оригинал. Это достигается нанесением голограммы, серийных номеров или других элементов, подтверждающих подлинность.
Стремясь к экономии, производители часто пытаются удешевить упаковку. Конечно же, это можно и нужно делать, но во всем важна мера. Сделав упаковку откровенно дешевой, можно попрощаться с уникальной дизайнерской идеей и даже потерять определенный процент покупателей. Аскетичность должна быть красивой, утончённой, привлекательной, а не отталкивающей и явно «копеечной».
Что нужно знать о цветовой гамме упаковки?
Успех дизайна напрямую связан с правильностью подбора цветовой гаммы. В дизайне упаковки именно ее цвет является решающим. От него зависит интерес покупателя, желание приобрести.
Цвет упаковки может о многом рассказать. Например, подчеркнуть принадлежность товара к определенной категории. Упаковки темного цвета, украшенные золотыми или серебряными элементами, подчеркивают принадлежность продукта к премиум-классу. Яркая разноцветность говорит о том, что товар детский. Бюджетная упаковка нередко имеет в оформлении несколько ярких цветов (красный, зеленый, чёрный), которыми пишутся названия, сообщения о скидках, призывы совершить покупку.
Разрабатывая дизайн упаковки для массового товара, необходимо понимать, что упаковка будет выпущена большим тиражом. Дизайнер, который этим занимается, обязан знать абсолютно все о технологиях производства упаковок, поскольку при их изготовлении ему придется столкнуться со многими нюансами.